بالصور: إعلان عنصري يدفع شركة دوف للاعتذار

اعتذرت شركة دوف العالمية، الأحد، عن نشر مجموعة من الصور الدعائية على فيسبوك، اعتبرها ناشطون عبر وسائل التواصل الاجتماعي « عنصرية ».

وبحسب هيئة الإذاعة البريطانية « بي بي سي »، تظهر في الصور امرأة ذات بشرة سوداء تصبح بيضاء بعد استخدام أحد منتجات الشركة.

واستُخدمت في الحملة الإعلانية ثلاث صور، إذ تظهر امرأة سوداء تخلع قميصها لتكشف عن امرأة بيضاء، وفي الصورة الثالثة تخلع المرأة البيضاء ملابسها لتظهر امرأة آسيوية.

وقالت شركة دوف، المتخصصة في منتجات العناية الشخصية، على حسابها بموقع تويتر: « نأسف للغاية إزاء الإساءة التي سببها الإعلان ».

Dove apologised for 'racist' Facebook advert showing a black woman turning white after using @Dove lotion. pic.twitter.com/NGXyhnGuBZ

— Habeeb Akande (@Habeeb_Akande) October 8, 2017

وحُذف الإعلان من على موقع فيسبوك، لكن بعد أن أثار موجة من الجدل على مواقع التواصل الاجتماعي، واتهم بعض المستخدمين الشركة بـ « العنصرية ». ولكن مستخدمين آخرين قالوا إنهم يعتقدون أن الشركة حاولت الإشارة إلى أن الصابون يمكن استخدامه من كافة الأعراق. وكتب أحد مستخدمي فيسبوك: « أعتقد أنهم يقصدون أنه يصلح لكل أنواع البشرة ».

وذكّرت هذه الحملة بمواقف سابقة مثيرة للجدل من جانب الشركة.

ففي عام 2011، اتُّهمت شركة دوف بالعنصرية؛ بسبب استخدامها صورة تظهر ثلاث نساء قبل وبعد استخدام منتجها، وتظهر في الصورة ثلاث نساء متدرّجات اللون، والأخيرة منهن هي الأكثر بياضاً، ويُفهم من الصورة أنها النتيجة النهائية لاستخدام المنتج.

وقال أحد المعلّقين في « فيسبوك »: « الرسالة التي نقلت إليّ هي أن المرأة السوداء قذرة، وبمجرد استخدام صابون دوف تصبح نظيفة وبيضاء ».

An image we recently posted on Facebook missed the mark in representing women of color thoughtfully. We deeply regret the offense it caused.

— Dove (@Dove) October 7, 2017

المصدر