كشفت وثائق يتوفر عليها موقع “هاشتاغ” أن مجموعة العمران فوتت صفقة ضخمة خاصة بإنتاج ونشر محتويات التواصل السمعي البصري والرقمي، بقيمة بلغت 720 مليون سنتيم، وهو ما يطرح أسئلة واسعة حول أولويات الذراع العقاري للدولة، بين حاجيات السكن وانتظارات المواطنين، وبين توسيع الإنفاق على الإشهار والتسويق الرقمي.
وحسب المعطيات ذاتها، فإن الصفقة التي آلت إلى شركة FORTUNE PROMOSEVEN MORROCCO، تندرج ضمن استراتيجية تواصلية لسنة 2026، تروم تلميع صورة مشاريع مجموعة “العمران” وتثمين منتوجها العقاري لدى فئات مستهدفة داخل المغرب وخارجه، عبر التلفزيون والمنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي والموقع الإلكتروني والفعاليات المهنية.
وحسب الوثائق التي يتوفر عليها موقع “هاشتاغ” فقد جرى فتح الأظرفة يوم 7 أبريل 2026، بعدما تقدمت ثلاث شركات بعروضها، هي BUINCO، وGROUPEMENT YAN PRODUCTION & NOMEDIA PRODUCTION، وFORTUNE PROMOSEVEN MORROCCO، قبل أن يتم إقصاء التجمع الثاني بعد فحص الملفات الإدارية والتقنية، والاحتفاظ بعرض الشركة الفائزة.
وتكشف تفاصيل الخدمات المطلوبة أن الصفقة تشمل المواكبة الاستراتيجية والإبداعية في تصور حملات التواصل الخاصة بمجموعة العمران، والتصميم الغرافيكي لمرئيات موجهة للترويج للفعاليات والمشاريع، إلى جانب تكييف وتعديل الصور والفيديوهات حسب الدعائم والصيغ وحاجيات النشر.
كما تضم الصفقة تصميم سكريبتات للإعلانات الإذاعية، وإنتاج وصلات إذاعية، وتصميم وإنتاج وصلات تلفزيونية إشهارية، وإنجاز مواد سمعية بصرية مؤسساتية وترويجية متعددة القنوات، فضلا عن إعداد دليل للعلامة التجارية يضمن انسجام الهوية البصرية والغرافيكية للمجموعة.
وتتسع لائحة الخدمات لتشمل التسويق عبر المؤثرين للترويج للمشاريع والفعاليات والمبادرات، وإنتاج كبسولات تعليمية وترويجية مخصصة لشبكات التواصل الاجتماعي، وتصميم وتطوير ونشر شخصية افتراضية تفاعلية ثلاثية الأبعاد “أفاتار” خاصة بمجموعة “العمران”، إضافة إلى إنجاز صور وفيديوهات لمشاريعها.
ويرفع هذا التوجه حجم التساؤلات حول جدوى تخصيص هذا المبلغ الكبير لمنظومة تواصلية تقوم على الإشهار والمؤثرين والأفاتار، في وقت ينتظر فيه الرأي العام من مؤسسة عمومية ذات امتداد اجتماعي وعقاري تقديم أجوبة ملموسة حول العرض السكني، الجودة، الأسعار، آجال الإنجاز، ومآل عدد من المشاريع.