كشفت دراسة حديثة أن مجرد التفكير في أنواع مختلفة من المشروبات الكحولية يمكن أن يؤثر في الحالة النفسية، والمزاج، وطريقة التفكير، حتى دون استهلاك أي مشروب فعليا، وهو ما يفتح نقاشا جديدا حول التأثير الرمزي والثقافي لهذه المشروبات، خاصة في صفوف الشباب.
وأفادت الدراسة، المنشورة في مجلة “Young Consumers”، بأن أنواعا مختلفة من الكحول ترتبط في أذهان المستهلكين بحالات ذهنية وصور نمطية محددة. فالتيكيلا، على سبيل المثال، تستحضر أجواء الحفلات، بينما يرتبط الويسكي بصورة الرجولة، في حين يقترن النبيذ بالأناقة والرقي.
واعتمد الباحثون في هذه الدراسة على أربع تجارب شملت ما مجموعه 429 مشاركا، بهدف استكشاف التمثلات الثقافية والحالات المزاجية التي يربطها الناس بأنواع مختلفة من الكحول.
وأوضح لوغان بانت، الأستاذ المساعد في التسويق بجامعة إيفانسفيل، أن الفريق البحثي أنجز دراستين تمهيديتين لفهم الطريقة التي يفكر بها الأفراد في أصناف الكحول المختلفة، حيث تضمنت الدراسة الأولى أسئلة مفتوحة، بينما اعتمدت الثانية على مهمة لربط الكلمات.
وأضاف الباحث أن هذه الخطوات الأولى مكنت من تحديد الروابط الثقافية الأكثر شيوعا المرتبطة بكل نوع من المشروبات، وهو ما شكل قاعدة لتحليل الكيفية التي تؤثر بها هذه الصور الذهنية على الانطباعات والسلوك والتفاعل النفسي.
وتسلط هذه النتائج الضوء على بعد جديد في علاقة الأفراد بالكحول، إذ يمتد التأثير إلى ما قبل لحظة الاستهلاك، ليشمل الصور والانطباعات المسبقة التي يحملها كل مشروب في المخيال الجماعي، بما يمنح هذا الموضوع أبعادا نفسية وثقافية وتسويقية لافتة.